Han sido muchos los incidentes y acontecimientos que han marcado la semana del Orgullo de este año y sus celebraciones reivindicativas, conmemorativas y concienciadoras. La proliferación de potenciales actores sociales que apuestan por la diversidad la ha seguido la aparición de voces que pretenden ilegitimar su mensaje.
Danone y su campaña “Nutriendo la diversidad” ha sido el último blanco de internautas homófobos que, sintiéndose no conformes con la nueva política corporativa y estrategia de marketing de la multinacional de los lácteos que, tras 100 años ha decidido actualizar sus viñetas e incluir nuevos modelos de familia; monoparentales, homosexuales, etc.

No obstante, la campaña que, pretendía promover los valores igualitarios a través de viñetas que tachaban términos excluyentes y normalizar lo que hasta ahora era difícil de lograr: modelos plurales de familia, a través de la creación de ‘Danone Family Pride’ ha causado un aluvión de comentarios homófobos en Twitter por parte de usuarios que consideran que la marca está cometiendo un error a la hora de dirigirse a una tasa de consumidores que representa nada mas y nada menos que un 5%. Algunos, irónicamente y con el fin de acentuar más las diferencias, han aconsejado a la multinacional vender sus productos “EN Chueca”. Mientras que otros han señalado que no tendrían problema en pasarse a ‘’la marca blanca’’ . Y en última instancia, algunos han usado las mismas imágenes para alentar sobre el riesgo que representa esta publicidad para el imaginario de los más pequeños y la alteración del modelo de familia clásico al que están acostumbrados.

Muchos internautas han calificado esta ‘anti-campaña’ de un “Boicot a la tolerancia’’ mediante hashtags como #AdiosDanone. Si Danone ha tardado 100 años en poder modificar sus carteles publicitarios y llamar abiertamente a la diversidad, podemos ver la gran labor que aún queda por llevar a cabo en materia de Derechos Humanos, especialmente en lo que se refiere a la población juvenil.